Práctica 2: La comunicación no verbal

Para la segunda práctica hemos elegido un spot del Atlético de Madrid ya que consideramos que estos spots están compuestos de una gran carga emotiva y muy bien realizados. Además de que han recibido numerosos premios. Es un spot de la campaña 2007-2008, titulado Eternamente grande. Un anuncio en el que al igual que en los anteriores, posiciona el “sentimiento atlético”, esta vez a través de la conversación de un hombre con su padre, ya fallecido para comunicarle que deja la lucha rojiblanca. Está rodado en un cementerio. A pesar de la seriedad que esto pueda ocasionar, es un anuncio de humor. El objetivo de esta campaña es seguir potenciando la identificación emocional con los seguidores del atlético.



“Padre, tenía que hablar contigo. La verdad es que no es fácil decirte esto, sé que tú, yo y el abuelo siempre estuvimos orgullosos de ser lo que somos. Sueles decir que lo que se gana con esfuerzos es mucho más valioso, que no siempre hay que escoger el camino más fácil, que a nosotros nadie nos iba a regalar nunca nada y que, por eso, somos grandes, pero es que esto es cada vez más difícil. Y, bueno, venía a decirte que ya no puedo más, que no me siento con fuerzas para trasmitirle esto a mi hijo, que lo dejo padre, que lo dejo...”.

Y en este momento, deja su bufanda del Atlético de Madrid sobre la tumba de su padre, pero, entonces, la rama de un árbol le golpea. El recoge la bufanda y sigue adelante.
Después de presentar y describir brevemente el anuncio, pasamos a analizarlo desde el punto de vista de la comunicación no verbal. Hablaremos del paralenguaje, la kinésica, la proxémica y la comunicación objetual.

El paralenguaje

El paralenguaje es cualquier cualidad relativa a los sonidos no verbales. Podrían ser: timbre, tono, risas, llantos, entonación…). En otras palabras, son los modificadores de la voz, sonidos y silencios. No importa el que se dice, sino él como se dice. En este caso, la entonación es bastante triste por la situación.

Analizando las cualidades primarias de la voz nos hemos dado cuenta de que tiene un timbre grave, quizás por la situación de que le está hablando a su padre en un cementerio. El ritmo, registro de la voz y volumen son muy lineales. Cualificando la voz, pensamos que es una voz solemne y apagada a medida que va avanzando el discurso, una voz propia de una actitud derrotista. Al hombre se le han acabado las ganas de luchar con el Atlético.
Por el contrario, no hay ningún elemento diferenciador y tampoco elementos alternantes.

La kinésica

La kinésica está formada por los movimientos y posturas corporales que, intencionadamente o de forma involuntaria, afirman, matizan o sustituyen a los enunciados lingüísticos y paralingüísticos.

Respecto a los gestos, predominan los gestos inconscientes. Aunque hay algunos conscientes como cuando saca la bufanda y se la deja en la tumba de su padre, que es cuando realmente nos damos cuenta que estamos tratando con un spot del Atlético de Madrid o cuando después de que le golpea la rama la vuelve a coger. Cuando deja la bufanda, la vuelve a tocar, haciéndonos ver que en realidad el no quiere dejarla y que le da pena.
Algún ejemplo de gesto inconsciente serían cuando se coge la chaqueta, las manos que las une, todos los gestos que hace con la cara (como la media sonrisa que pone cuando dice “a nosotros nunca nadie nos iba a regalar nada y por eso somos grandes” y después, cambia el gesto y se pone serio, mientras dice, “cada vez es más difícil”. La sonrisa es un gesto innato, todos reímos cuando algo nos complace o cuando nos hace feliz, al igual que nos ponemos serios cuando algo nos preocupa. Con los gestos inconscientes, como la cabeza agachada, las manos unidas, nos hace comprender que le está mostrando respeto a su padre y que se siente avergonzado por lo que le ha ido a decir.

La postura es siempre la misma, de encogimiento, temor y respeto. Hay que tener en cuenta aquí los factores culturales y ambientales. En este caso, el spot está ambientado en un cementerio por lo tanto, el hombre está serio y la postura es cordial.

La proxémica

Se refiere al empleo y a la percepción que el ser humano hace de su espacio físico, de su intimidad personal; de cómo y con quién lo utiliza. Son las distancias medibles entre las personas mientras estas están interaccionando entre sí. Hay cuatro tipos diferentes: íntimas, personales, sociales y públicas.

La distancia entre el hijo y la tumba de su padre será aproximadamente de unos 50cm, por lo que es una distancia personal. Esto se ve claramente, cuando el hijo le deja la bufanda al padre en la tumba, que no se tiene que acercar, pero si tiene que extender el brazo, por lo que la distancia depende de las extremidades. Esto nos vuelve a mostrar la actitud de respeto, ya que el hijo se podría mostrar más cerca aun de la tumba hasta alcanzar una distancia intima.
El espacio es de aislamiento, pues es un lugar bastante grande pero solo hay una persona (via), el hijo.

Comunicación objetual

Son el conjunto de elementos, características o actos que nos permiten ubicar algo dentro de una cultura, grupo, movimiento, etc.. como objetos, vestimenta, decoración…

En este spot los elementos nos determinan rápidamente al anuncio. En principio, el lugar. Pronto se ve que es un cementerio con sus correspondientes árboles, lápidas, pajaritos... En este caso, la tumba del padre también es un elemento importante. Sin duda, el elemento más significativo y el que lleva el peso del spot, es el árbol. Es en el uso de la rama para golpear al hijo cuando da el toque de humor y la significación del anuncio, con esto se les está trasmitiendo a los seguidores del Atleti que aunque sufran y no obtengan triunfos que no se rindan y que tengan fe, que sigan apoyando al equipo.

Gracias a la vestimenta, vemos que el hijo es un hombre serio y cordial y que no suele perder los papeles ni tirar la toalla, pero que en este caso ya no puede sufrir más y tiene que dejar al Atlético.

El elemento más identificativo como objeto, es la bufanda. Gracias a ella nos damos cuenta de que el spot trata de un equipo de fútbol y que todo el discurso del hijo se refiere al Atlético de Madrid.

Práctica 1: Funciones del lenguaje

El anuncio elegido para esta práctica es uno de los spot televisivos del club Atlético de Madrid, llamado “Me mata, me da la vida”, concretamente el de la campaña del año 2004-2005. Lo hemos elegido porque nos parece muy original y sentimental pero también porque nos resulta muy similar al actual de Coca-Cola, “estás aquí para ser feliz”, al principio del spot parece un anuncio algo triste pero acaba siendo bastante alegre. Además no te das cuenta de que es un anuncio de fútbol hasta el final que el hombre habla del “puñetero Atleti”.



Este spot intenta trasmitir a los seguidores de este equipo o de cualquier otro que ser del Atlético de Madrid es algo grande, y que es como un vicio, que aunque te quites mil placeres de la vida y mil cosas buenas, el ser del Atleti no te lo vas a poder quitar nunca, porque es una cosa tan buena… El lema de esta campaña es "Me mata, me da la vida", recalcando cómo lo que se ama de verdad, te hace sufrir, a veces te mata y, al mismo tiempo te da la vida, la alegría de vivir. La campaña fue realizada por la agencia Sra. Rushmore, que ya había sido la encargada de concebir los spots en las temporadas anteriores.

El spot refleja el sentimiento atlético, y la paradoja del sufrimiento y alegría de ser seguidor rojiblanco y posee una gran emotividad por la aparición de Agustín de la Fuente, natural de Madrid, que tenía 91 años y era el socio número 1 del club.
En el anuncio, el protagonista hace un breve repaso a sus vivencias en las que lo único que permanece siempre es el Atlético, al que ahora sigue desde el televisor. (Fue rodado en su propia casa).


"A los 63 años me quité del tabaco, no fue fácil pero lo conseguí, cuando cumplí 70 dejé el anís, con fuerza de voluntad me quité hasta el vinito de las comidas, he conseguido superar las sal, el café, las apuestas y las cartas, ¡pero al puñetero Atleti!”.

Al igual que en todos los anuncios de publicidad, se pretende que nosotros respondamos al mensaje de alguna manera, en este caso, uniéndonos a este equipo para apoyarle. El objetivo de este spot publicitario es que el receptor recuerde el equipo (su escudo) y recuerde por supuesto el anuncio, de esta manera, unirse al club.
En este proceso comunicativo intervienen varios elementos de la comunicación:
· El emisor es la marca anunciante y además la agencia publicitaria que también participa en el envío del mensaje. En el caso de los anuncios del Atlético de Madrid es la agencia publicitaria Sra.Rushmore.
· Los receptores somos las personas que vemos el anuncio en televisión.
· El código, la lengua española.
· El mensaje, en este caso, intenta a través de un discurso emotivo llegar a cualquier persona para llamar su atención. Casi todos los anuncios del Atlético de Madrid utilizan los sentimientos para apelar a los receptores.
· El canal es audiovisual ya que es un spot para la televisión, contiene imagen y sonido.

Respecto a las funciones del lenguaje, aparece la función conativa, como en la mayoría de los anuncios. Su función es apelar al receptor para que haga o compre algo, en este caso, para que se unan al Atlético de Madrid. Busca una respuesta práctica por parte de los receptores del mensaje. Están intentando persuadirnos para que actuemos de una determinada manera.

En el spot predomina claramente la función emotiva, pues utiliza los sentimientos para expresarlo. Está intentando provocar una reacción en nosotros (receptores) mediante los sentimientos. Es todo muy sentimental pero lo que de verdad están intentando es conseguir más socios para el club. También utiliza un discurso subjetivo que trata de conmover al espectador y que, en efecto, lo hace mediante el discurso emotivo de Agustín de la Fuente.

En un segundo plano, aparece la función fática, ya que durante el tiempo que dura el spot, se intenta mantener la atención del emisor. Con la utilización de la música nostálgica en el spot, de los silencios cada vez que aparece un nuevo plano de la imagen y con la voz pausada del narrador, que es un señor mayor y que claramente se aprecia, se lucha para que el contacto con los receptores no se pierda. Evidentemente, una voz anciana es mucho más emotiva que una voz de un niño o de un adolescente o incluso de un adulto.

La función estética, podría estar presente en el spot porque, como hemos dicho anteriormente, es muy importante él como se dice (cómo habla el señor mayor), pero creemos que no es así, porque en este caso es mucho más importante lo que dice. “ El puñetero Atleti…” si no fuera por esta frase en concreto, no sabríamos de que va el anuncio ni de que se trataba. Además, el lenguaje es claro y transparente. La voz anciana del narrador es importante como complemento, pero lo importante es el discurso, lo que habla, por lo tanto, la función estética no está presente en el spot.

La función referencial tampoco está presente porque el anuncio no se centra en la tercera persona, no es objetivo, sino que es subjetivo ya que quien está hablando es Agustín de la Fuente y nos habla acerca de su vida. Usa el lenguaje para hablar acerca de él mismo.

Y por último, tampoco está presenta la función metalingüística, ya que el código no es el factor predominante. No se utiliza la lengua para hablar de la propia lengua.