Práctica 1: Funciones del lenguaje

El anuncio elegido para esta práctica es uno de los spot televisivos del club Atlético de Madrid, llamado “Me mata, me da la vida”, concretamente el de la campaña del año 2004-2005. Lo hemos elegido porque nos parece muy original y sentimental pero también porque nos resulta muy similar al actual de Coca-Cola, “estás aquí para ser feliz”, al principio del spot parece un anuncio algo triste pero acaba siendo bastante alegre. Además no te das cuenta de que es un anuncio de fútbol hasta el final que el hombre habla del “puñetero Atleti”.



Este spot intenta trasmitir a los seguidores de este equipo o de cualquier otro que ser del Atlético de Madrid es algo grande, y que es como un vicio, que aunque te quites mil placeres de la vida y mil cosas buenas, el ser del Atleti no te lo vas a poder quitar nunca, porque es una cosa tan buena… El lema de esta campaña es "Me mata, me da la vida", recalcando cómo lo que se ama de verdad, te hace sufrir, a veces te mata y, al mismo tiempo te da la vida, la alegría de vivir. La campaña fue realizada por la agencia Sra. Rushmore, que ya había sido la encargada de concebir los spots en las temporadas anteriores.

El spot refleja el sentimiento atlético, y la paradoja del sufrimiento y alegría de ser seguidor rojiblanco y posee una gran emotividad por la aparición de Agustín de la Fuente, natural de Madrid, que tenía 91 años y era el socio número 1 del club.
En el anuncio, el protagonista hace un breve repaso a sus vivencias en las que lo único que permanece siempre es el Atlético, al que ahora sigue desde el televisor. (Fue rodado en su propia casa).


"A los 63 años me quité del tabaco, no fue fácil pero lo conseguí, cuando cumplí 70 dejé el anís, con fuerza de voluntad me quité hasta el vinito de las comidas, he conseguido superar las sal, el café, las apuestas y las cartas, ¡pero al puñetero Atleti!”.

Al igual que en todos los anuncios de publicidad, se pretende que nosotros respondamos al mensaje de alguna manera, en este caso, uniéndonos a este equipo para apoyarle. El objetivo de este spot publicitario es que el receptor recuerde el equipo (su escudo) y recuerde por supuesto el anuncio, de esta manera, unirse al club.
En este proceso comunicativo intervienen varios elementos de la comunicación:
· El emisor es la marca anunciante y además la agencia publicitaria que también participa en el envío del mensaje. En el caso de los anuncios del Atlético de Madrid es la agencia publicitaria Sra.Rushmore.
· Los receptores somos las personas que vemos el anuncio en televisión.
· El código, la lengua española.
· El mensaje, en este caso, intenta a través de un discurso emotivo llegar a cualquier persona para llamar su atención. Casi todos los anuncios del Atlético de Madrid utilizan los sentimientos para apelar a los receptores.
· El canal es audiovisual ya que es un spot para la televisión, contiene imagen y sonido.

Respecto a las funciones del lenguaje, aparece la función conativa, como en la mayoría de los anuncios. Su función es apelar al receptor para que haga o compre algo, en este caso, para que se unan al Atlético de Madrid. Busca una respuesta práctica por parte de los receptores del mensaje. Están intentando persuadirnos para que actuemos de una determinada manera.

En el spot predomina claramente la función emotiva, pues utiliza los sentimientos para expresarlo. Está intentando provocar una reacción en nosotros (receptores) mediante los sentimientos. Es todo muy sentimental pero lo que de verdad están intentando es conseguir más socios para el club. También utiliza un discurso subjetivo que trata de conmover al espectador y que, en efecto, lo hace mediante el discurso emotivo de Agustín de la Fuente.

En un segundo plano, aparece la función fática, ya que durante el tiempo que dura el spot, se intenta mantener la atención del emisor. Con la utilización de la música nostálgica en el spot, de los silencios cada vez que aparece un nuevo plano de la imagen y con la voz pausada del narrador, que es un señor mayor y que claramente se aprecia, se lucha para que el contacto con los receptores no se pierda. Evidentemente, una voz anciana es mucho más emotiva que una voz de un niño o de un adolescente o incluso de un adulto.

La función estética, podría estar presente en el spot porque, como hemos dicho anteriormente, es muy importante él como se dice (cómo habla el señor mayor), pero creemos que no es así, porque en este caso es mucho más importante lo que dice. “ El puñetero Atleti…” si no fuera por esta frase en concreto, no sabríamos de que va el anuncio ni de que se trataba. Además, el lenguaje es claro y transparente. La voz anciana del narrador es importante como complemento, pero lo importante es el discurso, lo que habla, por lo tanto, la función estética no está presente en el spot.

La función referencial tampoco está presente porque el anuncio no se centra en la tercera persona, no es objetivo, sino que es subjetivo ya que quien está hablando es Agustín de la Fuente y nos habla acerca de su vida. Usa el lenguaje para hablar acerca de él mismo.

Y por último, tampoco está presenta la función metalingüística, ya que el código no es el factor predominante. No se utiliza la lengua para hablar de la propia lengua.